Vous pensiez lire un article de plus sur les clubs libertins. Raté. Celui-ci raconte comment vous êtes arrivé jusqu’ici.
Pierre, Paul Éjac… n’est pas un vrai club : c’est un concept fictif créé par DM Studio, agence de communication à Rodez, pour montrer comment capter l’attention. Le sexe, la nourriture et l’argent sont les trois leviers les plus puissants, mais ils ne marchent qu’avec une vraie idée, une identité et un ton.
Il n’y a pas de club. Il n’y a jamais eu de club.
Pas d’adresse secrète, pas de vestiaire, pas de Paul derrière le bar. Pierre, Paul Éjac… est un concept fictif, imaginé de A à Z par DM Studio, une agence de communication installée à Rodez, en Aveyron. Le nom, le slogan, les affiches, les soirées, le ton, les articles que vous avez peut-être lus avant celui-ci : tout a été pensé pour une seule chose. Attirer votre attention.
Et visiblement, ça a marché : vous êtes là. En moins de sept jours, plus d’une centaine de personnes ont trouvé ce site par des moyens divers et variés. Aucune n’a pu réserver une soirée. Toutes ont lu.
Sexe, nourriture, argent : les trois aimants à regards
Dans un monde où l’on fait défiler des centaines de contenus par jour, très peu de choses arrêtent vraiment le pouce. Les publicitaires le savent depuis toujours : trois sujets captent l’attention plus vite que tous les autres.
La curiosité, l’interdit, le clin d’œil. On ne peut pas s’empêcher de regarder, même (surtout) quand on fait semblant de ne pas regarder.
Le plaisir immédiat, le partage, l’envie. Une belle assiette se regarde, se commente et se partage plus que n’importe quelle plaquette commerciale.
Le bon plan, le gain, la peur de rater quelque chose. Un chiffre bien placé et tout le monde tend l’oreille.
Ici, j’ai choisi le plus puissant des trois. Mais avec une règle : ne rien montrer, tout suggérer. Pas une photo déplacée sur tout le site. Juste des jeux de mots, des affiches qui font sourire et un nom qu’on n’ose pas répéter à voix haute… et qu’on répète quand même.
Un levier sans idée, c’est juste du bruit
Utiliser l’un de ces trois leviers ne suffit pas. Sans idée, le sexe devient vulgaire, la nourriture devient banale et l’argent devient suspect. Ce qui fait la différence, c’est ce qu’on construit autour :
- une idée qu’on a envie de raconter à quelqu’un ;
- une identité cohérente, du nom jusqu’à la dernière virgule ;
- un ton qu’on reconnaît en trois mots ;
- de la régularité, comme ce blog qui publie un article chaque jour ;
- et, cerise sur le gâteau, un site qui tient la route.
Le levier ouvre la porte. L’idée vous fait rester. Et vous êtes encore en train de lire, non ?
Et votre entreprise, dans tout ça ?
Rassurez-vous : pas besoin d’ouvrir un club libertin pour faire parler de vous. Une boulangerie a déjà la nourriture de son côté. Un artisan peut parler d’argent en montrant ce qu’il fait économiser. Une association peut jouer la carte de l’émotion. Chaque activité a son levier ; il suffit de le trouver et de l’habiller avec une bonne idée.
C’est exactement mon métier : la communication. Trouver l’angle, le nom, le ton et les contenus qui font qu’on s’arrête, qu’on sourit et qu’on partage. Ce projet est un projet fictif. Mais si vous êtes tombé là, c’est que j’ai bien fait mon travail.
On peut faire des choses pertinentes avec n’importe quel sujet. La seule limite, c’est l’imagination. Et la mienne n’a pas de dress code.
Denis Moulin, DM Studio. Pour en savoir plus sur la supercherie, filez sur la page Qui sommes-nous.
Questions fréquentes
Pierre, Paul Éjac… est-il un vrai club libertin ?
Non. C’est un concept fictif créé par Denis Moulin, de l’agence de communication DM Studio à Rodez. Aucune soirée n’a lieu et aucune réservation n’est enregistrée.
Quels sont les trois leviers qui attirent le plus l’attention ?
Le sexe, la nourriture et l’argent. Ces trois sujets arrêtent le regard plus vite que les autres, à condition d’être portés par une idée et un ton cohérents.
Faut-il parler de sexe pour faire parler de son entreprise ?
Non. Chaque activité a son propre levier : le plaisir pour un commerce de bouche, les économies pour un artisan, l’émotion pour une association. L’important est l’idée qui l’accompagne.
Le concept Pierre, Paul Éjac… est-il à vendre ?
Oui. Le nom, l’identité, les affiches, le blog et le site sont à céder. Il suffit d’écrire à contact.dmstudio12@gmail.com.